Il manifesto sembra significare che, una volta bevuta, la birra Courage dà coraggio. Nel caso del protagonista dello spot, un giovane chiaramente timido e impacciato, potrebbe significare una “svolta”: nel senso che la procace mora alla sua destra potrebbe finalmente accorgersi di lui… Una lettura che non convince l’Osservatorio britannico sulle pubblicità, che ha deciso di censurare l’immagine. La Advertising Standards Authority (ASA) ha accolto le proteste di alcuni cittadini secondo cui il manifesto può incitare (e legittimare) approcci grevi e molesti.
GENTE SI IDENTIFICA – La società Wells and Young’s, che produce la Courage, si è difesa sostenendo che il poster delinea una situazione in cui i suoi consumatori si possono perfettamente identificare e che lo slogan (“Prendi Coraggio amico”) è stato utilizzato in tutte le campagne pubblicitarie dal 1950 al 1980. “Siamo molto sorpresi dalla decisione dell’Asa sulla nostra pubblicità – ha detto il direttore marketing Chris Lewis -. Nulla lascia intendere che il nostro protagonista dica qualcosa di negativo alla sua partner o possa approfittarsi di lei”. Alcuni (potenziali) consumatori non la pensano così. E il consumatore ha sempre ragione.
